Компания Bud Light выпустила рекламу своего пива с участием блогера-трансгендера Дилана Малвени, после чего продажи напитка упали на 30-70%. Блогер также снялся в рекламе спортивных лифчиков фирмы Найк, что вызвало возмущение у некоторых женщин. Несмотря на потери, бренды продолжают работать с блогерами-трансгендерами.